Многие хотят попробовать А/Б тесты (сплит тесты), но не знают с чего начать. Начните со своего первого теста. Это можно сделать за 1 час:
- определите что тестировать и как мерять результат;
- создайте эксперимент в Google Analytics;
- внесите изменения на сайт;
- проверьте и ждите результат.
В первые 10 минут определяем, что будем тестировать и как будем оценивать победителя. В данном примере я тестирую размер кнопки. Большинство пользователей думает, что это разделительный блок какой-то.
Ключевой параметр для остлеживания — это кликабельность кнопки. Где больше кликнут, тот вариант и выиграл.
Еще 5 минут тратим на создание теста в Google Analytics. Это делается в разделе “Поведение > Эксперименты”. Что и в какие поля вводить лучше посмотреть здесь. Я запускаю тесты через JavaScript API. Для этого не надо заполнять URLы страниц-вариантов.
В результате мне надо получить идентификатор эксперимента. И запустить эксперимент.
Вносим изменения для сплит теста на сайт
У программистов или веб-мастеров это не должно занять больше 30 минут.
Шаг 1. Размещаем код определения вариации в самом верху html кода.
Шаг 2. После загрузки документа определяем какая это вариация и нужно ли что-то изменить
Шаг 3. В функции ga_doVariation1 делаем все необходимые изменения. У меня это выглядит так:
Шаг 4. Все внесенные изменения необходимо загрузить на действующий сайт. На этом изменения в коде сайта закончились.
Последние 15 минут тратим на проверку
Во-первых, надо проверить что идет сбор данных. Для этого зайдите в GoogleAnalytics в свой эксперимент. Вы должны увидеть в правой части страницы:
Если “Посещения экспериментальной страницы” равны 0, то что-то не так. Проверьте запущен ли эксперимент, правильно ли установлены коды.
Во-вторых, вы должны проверить правильность Варианта Б. Это проще всего сделать так: открываем браузер chrome в анонимном режиме и заходим на сайт. Так надо повторять до тех пор, пока не увидите Вариант Б. Проверьте, что все работает: добавление в корзину, заказ и другие важные целевые действия.
Теперь вы знаете как запустить сплит-тест
Через время можно зайти и посмотреть на результаты. Вот такие результаты получились у меня по предыдущему тесту:
Идеи для тестирования можете взять из статьи о повышении конверсии.
p.s. Сохраните статью у себя в социальных сетях! Еще пригодится!
