3 основные задачи в контексте

Таргетированная реклама

Задачи в контексте у всех разные, но так или иначе они сводятся к трем основным: больше трафика, больше эффективности или “а как вообще заставить его работать”.

Перед тем как начинать читать эту статью просмотрите KPI контекстной рекламы. Я периодически буду опираться на ключевые показатели эффективности.

Увеличить трафик с контекста — задача #1

Увеличить количество посетителей с контекста можно двумя основными путями:

  • увеличиваем охват;
  • увеличиваем цену клику.

Специалисты сразу скажут, что можно еще увеличить CTR. Но я верю, если Вы занимаетесь контекстом, то CTR уже не увеличишь. В любом случае можете посмотреть мою статью на тему увеличения CTR в поиске.

Увеличить охват можно практически всегда. Для этого необходимо расширить семантическое ядро. Расширение возможно в сторону длинного хвоста, информационных запросов и товаров заменителей.

Надо сделать следующее:

  • увеличить кол-во ключей;
  • возможно, надо увеличить количество посадочных страниц.

В результате должно увеличится кол-во поисковых запросов и количество ключей с кликами.

Второй способ банален: платим больше. Увеличивая ставку за клик, Вы получаете лучшую позицию. Например, первую позицию в рекламном блоке. Как следствие Ваше объявление более заметно и больше людей на него кликают.

В KPI это выглядит так:

  • увеличиваем CPC;
  • интенсивнее работаем над снижением минус-трафика.

Результат видим по таким параметрам эффективности:

  • должна улучшиться средняя позиция;
  • должен улучшиться CTR.

Посмотрите еще более широкую статью о 11 секретах контекстной рекламы по увеличению трафика.

Повысить эффективность контекстной рекламы — задача #2

Главным показателем эффективности для этой задачи является “стоимость”. Наша цель уменьшить стоимость и сохранить объем заказов.

Начинаем с увеличения количества посадочных страниц. Если раньше объявления “Купить холодильник Samsung” и “Купить двухкамерный холодильник” приводили пользователя на одну страницу, то сейчас надо сделать разные страницы.

Дальше увеличиваем количество ключевых слов. Добавляем больше ключей в точном соответствии. Собираем и запускаем все ключи для новых страниц.

Следующим шагом улучшаем показатель качества. Мы уже сделали релевантные страницы для всех ключей. Настало время поработать над объявлениями. Этих изменений обычно достаточно:

  • использование ключевой фразы в заголовке;
  • использование ключа в тексте один раз;
  • использование ключа в отображаемом url.

Последний метод снижения затрат действует далеко не всегда, но попробовать обязательно стоит: снижение средней позиции объявления.

Это значит, что вчера Ваше объявление было на первом месте, а сегодня на третьем. Почему это стоит попробовать?

  1. CTR и конверсия могут отличаться несущественно.
  2. Можно уменьшить расходы на контекст в 2 раза.

Сделать чтобы контекст начал “работать” — задача #3

Бывают случаи, когда агентства или фрилансеры говорят “для Вас, наверное, контекст не работает”… А Вы смотрите на конкурентов и у них контекст работает. Гнать в шею надо таких специалистов.

Как заставить контекст работать я расскажу в следующей статье.

Реальные кейсы роста продаж
и повышения конверсии!

Узнайте как другие увеличивают продажи на 10%, 30%, 50% или даже в 2 раза!

100% без спама!