Создавая сайт некой направленности всегда интересует вопрос: «а на какую аудиторию рассчитывать?». Маркетологи наверняка расскажут о многих, и возможно даже более правильных, методах прогнозирования целевой аудитории сайта, но тем не менее.
Чего делать:
- Формирование списка ближайших конкурентов, а если точнее, то просто сайтов с такой же целевой аудиторией как у Вас.
- Элемент «надежды». На этих сайтах должны быть установлены счетчики какой-либо системы, которая позволяет смотреть статистику за сегодня / 7дней / 30дней. Да, метод не 100%, но как показывает практика многие ставят подобные счетчики.
- В соответствующих системах ищутся нужные сайты и списывается их посещаемость. Лучше всего использовать статистику за 30 дней. Т.к. выбирая статистику за день, Вы рискуете попасть в «недельную сезонность». С другой стороны если анализируемый сайт переживает период бурного роста или спада, то Вы получите усредненный показатель за месяц. Это не очень страшно. Еще одна проблема может скрываться в случае, если аудиторию приводят на сайт с помощью мощной и не таргетированой рекламной компании, которая может захватывать достаточную часть не целевой аудитории.
- Итог: получив данные Вы можете примерно представить на что Вам равняться и куда стремиться в качестве первой контрольной точки.
Вкусности:
- Не все компании закрывают детальную статистику, потому Вы можете проанализировать источники трафика, ядро аудитории сайта и другие интересные моменты.
- Если на большинстве анализируемых сайтов стоят счетчики Бигмира и статистика этих сайтов открыта, то можно проделать интересный фокус с анализом пересечения аудиторий. Как-то интересовался туристическим направлением и проанализировал несколько сайтов. Пример в таблице:
Хостов: хосты за последние 30 дней.
Хиты: отношение хостов к хитам за последние 30 дней.
SE / SE *30 / SE%: кол-во переходов с поисковых систем, переходы за месяц, % трафика с поисковых систем.
1-9: таблица пересечения аудитории за 30 дней. Значение указывает на кол-во хостов.
Сумма: суммарное кол-во хостов, которыми делимся с другими ресурсами. Тут не обязательно, что это все разные хосты, возможно, что первый сайт делится с девятым аудиторией в 524 хоста, и из этих 524, 64-мя хостами делится с восьмым сайтом. Но мы этого не знаем, потому суммируем.
Хост минус сумма: разница между хостами за месяц и хостами, которыми делимся с другими ресурсами.
% — процент хостов, которыми мы делимся с другими ресурсами.
| URL | Хостов | Хиты | SE | SE * 30 | SE % |
| Сайт 1 |
15999 |
2,8 |
437 |
13110 |
82% |
| Сайт 2 |
14164 |
3 |
200 |
6000 |
42% |
| Сайт 3 |
9433 |
6,1 |
0 |
0 |
0% |
| Сайт 4 |
2860 |
3,4 |
67 |
2010 |
70% |
| Сайт 5 |
24141 |
2,6 |
311 |
9330 |
39% |
| Сайт 6 |
81490 |
3,5 |
2064 |
61920 |
76% |
| Сайт 7 |
31993 |
3,7 |
0 |
0 |
0% |
| Сайт 8 |
5181 |
8,4 |
118 |
3540 |
68% |
| Сайт 9 |
48880 |
2,1 |
0 |
0 |
0% |
|
234141 |
3,96 |
63% |
| 1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
Сумма | Хост — Сумма |
% |
|
419 |
94 |
31 |
210 |
347 |
234 |
64 |
524 |
1923 |
14076 |
7% |
|
| 419 |
72 |
21 |
185 |
237 |
163 |
36 |
167 |
1300 |
12864 |
6% |
|
| 94 |
72 |
64 |
236 |
480 |
130 |
1076 |
8357 |
4% |
|||
| 31 |
21 |
64 |
127 |
194 |
190 |
76 |
14 |
717 |
2143 |
1% |
|
| 210 |
185 |
236 |
127 |
836 |
1292 |
267 |
199 |
3352 |
20789 |
10% |
|
| 347 |
237 |
480 |
194 |
836 |
1365 |
208 |
224 |
3891 |
77599 |
36% |
|
| 234 |
163 |
190 |
1292 |
1365 |
395 |
3639 |
28354 |
13% |
|||
| 64 |
36 |
130 |
76 |
267 |
208 |
395 |
30 |
1206 |
3975 |
2% |
|
| 524 |
167 |
14 |
199 |
224 |
30 |
1158 |
47722 |
22% |
|||
|
215879 |
В итоге мы видим, что максимальный ресурс по посещаемости это сайт 6, с 81 тыс. хостов. Возможно, к этому и стоит стремиться, но пересечение показало, что на ресурсы ходят разные люди (хосты). И суммарно аудитория, интересующаяся подобными вопросами, составляет порядка 215 тыс. Для тех, кто еще помнит, что речь идет о туристическом направлении, уточню. Речь идет о достаточно узком туристическом направлении, а не обо всем, что можно найти по запросу «горячая путевка»
Недавно слышал, что Яндекс.Директ делает какие-то прогнозы по поводу посещаемости, но пока туда не добрался. Так же можно прогнозировать аудиторию сайта используя анализ кол-ва запросов в поисковых системах.