Создавая сайт некой направленности всегда интересует вопрос: «а на какую аудиторию рассчитывать?». Маркетологи наверняка расскажут о многих, и возможно даже более правильных, методах прогнозирования целевой аудитории сайта, но тем не менее.
Чего делать:
- Формирование списка ближайших конкурентов, а если точнее, то просто сайтов с такой же целевой аудиторией как у Вас.
- Элемент «надежды». На этих сайтах должны быть установлены счетчики какой-либо системы, которая позволяет смотреть статистику за сегодня / 7дней / 30дней. Да, метод не 100%, но как показывает практика многие ставят подобные счетчики.
- В соответствующих системах ищутся нужные сайты и списывается их посещаемость. Лучше всего использовать статистику за 30 дней. Т.к. выбирая статистику за день, Вы рискуете попасть в «недельную сезонность». С другой стороны если анализируемый сайт переживает период бурного роста или спада, то Вы получите усредненный показатель за месяц. Это не очень страшно. Еще одна проблема может скрываться в случае, если аудиторию приводят на сайт с помощью мощной и не таргетированой рекламной компании, которая может захватывать достаточную часть не целевой аудитории.
- Итог: получив данные Вы можете примерно представить на что Вам равняться и куда стремиться в качестве первой контрольной точки.
Вкусности:
- Не все компании закрывают детальную статистику, потому Вы можете проанализировать источники трафика, ядро аудитории сайта и другие интересные моменты.
- Если на большинстве анализируемых сайтов стоят счетчики Бигмира и статистика этих сайтов открыта, то можно проделать интересный фокус с анализом пересечения аудиторий. Как-то интересовался туристическим направлением и проанализировал несколько сайтов. Пример в таблице:
Хостов: хосты за последние 30 дней.
Хиты: отношение хостов к хитам за последние 30 дней.
SE / SE *30 / SE%: кол-во переходов с поисковых систем, переходы за месяц, % трафика с поисковых систем.
1-9: таблица пересечения аудитории за 30 дней. Значение указывает на кол-во хостов.
Сумма: суммарное кол-во хостов, которыми делимся с другими ресурсами. Тут не обязательно, что это все разные хосты, возможно, что первый сайт делится с девятым аудиторией в 524 хоста, и из этих 524, 64-мя хостами делится с восьмым сайтом. Но мы этого не знаем, потому суммируем.
Хост минус сумма: разница между хостами за месяц и хостами, которыми делимся с другими ресурсами.
% – процент хостов, которыми мы делимся с другими ресурсами.
| URL |
Хостов |
Хиты |
SE |
SE * 30 |
SE % |
| Сайт 1 |
15999
|
2,8
|
437
|
13110
|
82%
|
| Сайт 2 |
14164
|
3
|
200
|
6000
|
42%
|
| Сайт 3 |
9433
|
6,1
|
0
|
0
|
0%
|
| Сайт 4 |
2860
|
3,4
|
67
|
2010
|
70%
|
| Сайт 5 |
24141
|
2,6
|
311
|
9330
|
39%
|
| Сайт 6 |
81490
|
3,5
|
2064
|
61920
|
76%
|
| Сайт 7 |
31993
|
3,7
|
0
|
0
|
0%
|
| Сайт 8 |
5181
|
8,4
|
118
|
3540
|
68%
|
| Сайт 9 |
48880
|
2,1
|
0
|
0
|
0%
|
| |
234141
|
3,96
|
|
|
63%
|
| 1 |
2
|
3
|
4
|
5
|
6
|
7
|
8
|
9
|
Сумма |
Хост – Сумма |
%
|
| |
419
|
94
|
31
|
210
|
347
|
234
|
64
|
524
|
1923
|
14076
|
7%
|
| 419 |
|
72
|
21
|
185
|
237
|
163
|
36
|
167
|
1300
|
12864
|
6%
|
| 94 |
72
|
|
64
|
236
|
480
|
|
130
|
|
1076
|
8357
|
4%
|
| 31 |
21
|
64
|
|
127
|
194
|
190
|
76
|
14
|
717
|
2143
|
1%
|
| 210 |
185
|
236
|
127
|
|
836
|
1292
|
267
|
199
|
3352
|
20789
|
10%
|
| 347 |
237
|
480
|
194
|
836
|
|
1365
|
208
|
224
|
3891
|
77599
|
36%
|
| 234 |
163
|
|
190
|
1292
|
1365
|
|
395
|
|
3639
|
28354
|
13%
|
| 64 |
36
|
130
|
76
|
267
|
208
|
395
|
|
30
|
1206
|
3975
|
2%
|
| 524 |
167
|
|
14
|
199
|
224
|
|
30
|
|
1158
|
47722
|
22%
|
| |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
215879
|
|
В итоге мы видим, что максимальный ресурс по посещаемости это сайт 6, с 81 тыс. хостов. Возможно, к этому и стоит стремиться, но пересечение показало, что на ресурсы ходят разные люди (хосты). И суммарно аудитория, интересующаяся подобными вопросами, составляет порядка 215 тыс. Для тех, кто еще помнит, что речь идет о туристическом направлении, уточню. Речь идет о достаточно узком туристическом направлении, а не обо всем, что можно найти по запросу «горячая путевка»
Недавно слышал, что Яндекс.Директ делает какие-то прогнозы по поводу посещаемости, но пока туда не добрался. Так же можно прогнозировать аудиторию сайта используя анализ кол-ва запросов в поисковых системах.
